ترویج و توزیع محتوا دو فعالیت مهم در بازاریابی محتوایی هستند که به شما کمک می‌کنند تا محتوای خود را به دست مخاطبان مناسب برسانید و ارزش آن را افزایش دهید. ترویج محتوا به هر نوع تلاش، برنامه‌ریزی، تبلیغ و اقدام برای دیده‌شدن بهتر محتوا، آگاهی مخاطبان بیشتر از وجود محتوا و در نهایت ترغیب مخاطبان به خرید و/یا مصرف محتوا گفته می‌شود¹. توزیع محتوا به انتخاب کانال‌های مناسب برای انتشار محتوا گفته می‌شود².

برای ترویج و توزیع محتوا، شما باید استراتژی مناسب را طراحی کنید که شامل اهداف، بازار هدف، شناسایی نقشه رفتاری خریدار (Buyer’s Journey)، انتخاب کانال‌های مناسب، تعیین بودجه و ابزارهای لازم، پیاده‌سازی و ارزیابی عملکرد باشد³. همچنین شما باید با تکنیک‌های مختلف ترویج و توزیع محتوا آشنا شوید که عبارتند از:

• ترویج محتوا از طریق شبکه‌های اجتماعی: شما می‌توانید با استفاده از پلتفرم‌های مختلف شبکه‌های اجتماعی (مثل فیس‌بوک، توئیتر، لینکدین، اینستاگرام و …) محتوای خود را به صورت رایگان یا پولی به دست کاربران برسانید. برای این کار شما باید با جامعه خود در ارتباط باشید، محتوای جذاب و مناسب با هدف و سلیقه کاربران خود انتخاب کنید، زمان مناسب برای پست گذاری را تعیین کنید و نظارت و پاسخگویی به نظرات و بازخوردهای کاربران را انجام دهید⁴.
• ترویج محتوا از طریق ایمیل: شما می‌توانید با استفاده از خبرنامه‌های الکترونیک (Email Newsletter) یا پست الکترونيک (Email Blast) محتوای خود را به دست لیست اشخاص علاقه‌مند (Email List) برسانید. برای این کار شما باید لینک عضويت در خبرنامۀ الكترونيكى (Email Subscription) را در سایت خود قرار دهید، عنوان جذاب و محتوای مرتبط و ارزشمند برای ایمیل‌های خود انتخاب کنید، فرکانس مناسب برای ارسال ایمیل‌ها را تعیین کنید و نرخ باز شدن (Open Rate) و کلیک شدن (Click Through Rate) ایمیل‌ها را اندازه‌گیری کنید⁴.
• ترویج محتوا با استفاده از پوش نوتیفیکیشن: شما می‌توانید با استفاده از پیام‌های کوتاه و فوری که در صفحه نمایش دستگاه‌های موبایل یا رایانه کاربران نمایش داده می‌شوند (Push Notification) محتوای خود را به دست آن‌ها برسانید. برای این کار شما باید از ابزارهای مناسب برای ارسال پوش نوتیفیکیشن استفاده کنید، عنوان جذاب و محتوای خلاصه و مفید برای پوش نوتیفیکیشن خود انتخاب کنید، زمان مناسب برای ارسال پوش نوتیفیکیشن را تعیین کنید و نرخ باز شدن (Open Rate) و کلیک شدن (Click Through Rate) پوش نوتیفیکیشن‌ها را اندازه‌گیری کنید⁵.
• ترویج محتوا از طریق پادکست: شما می‌توانید با استفاده از فایل‌های صوتی قابل دانلود و گوش دادن (Podcast) محتوای خود را به صورت صوتی به دست کاربران برسانید. برای این کار شما باید موضوع، هدف، سبک و فرمت پادکست خود را تعیین کنید، تجهیزات لازم برای ضبط و ویرایش صدا را تهیه کنید، پلتفرم مناسب برای هاستینگ و پخش پادکست خود را انتخاب کنید، ترویج و بازارسازی پادکست خود را در شبکه‌های اجتماعی و سایر کانال‌ها انجام دهید و نظارت و پاسخگویی به نظرات و بازخوردهای کاربران را انجام دهید.
• ترویج محتوا به کمک پيامك: شما مي‌توانيد با استفاده از پيامك هاي كوتاه كه به شمارۀ تلفن همراه كاربران فرستاده مي‌شود (SMS) محتواي خود را به دست آن ها برسانيد. براي اين كار شما بايد ليست شمارۀ تلفن همراه كاربران علاقۀ مند خود را جمع آوري كنيد، عنوان جذاب و محتواي خلاصۀ و مفيد براي پيامك هاي خود انتخاب كنيد، زمان مناسب براي فرستادن پيامك ها را تعيين كنيد