افزایش رتبه سایت یکی از مهمترین هدف‌های هر وب‌مستر و صاحب کسب و کار آنلاین است. رتبه سایت نشان‌دهنده موقعیت وبسایت شما در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو است. هرچه رتبه سایت شما بالاتر باشد، احتمال دیده شدن و بازدید بیشتر از طرف کاربران بالاتر خواهد بود.
برای افزایش رتبه سایت، باید چندین عامل را در نظر گرفت. این عوامل شامل محتوا، کلمات کلیدی، لینک‌سازی، تجربه کاربری، سئو داخلی و خارجی و فنی است. در این مقاله، به شما توضیح خواهم داد که چگونه با بهینه‌سازی این عوامل، می‌توانید رتبه سایت خود را در گوگل ارتقا دهید.
محتوا
محتوا یکی از مهمترین عوامل تاثیرگذار بر رتبه سایت است. محتوا باید با کیفیت، منحصر به فرد، مفید و مطابق با نیاز و هدف جستجوی کاربران باشد. گوگل به دنبال پاسخ‌دهی به سوالات و حل مشکلات کاربران است. بنابراین، شما باید محتوایی تولید کنید که به طور کامل و جامع به سؤالات و نیازهای کاربران پاسخ دهد.
برخی از راه‌های تولید محتوای با کیفیت عبارتند از:
- تحقیق کلمات کلیدی: برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب برای محتوای خود، باید تحقیقات بازار و رقابت را انجام دهید. شما باید بدانید که چه کلمات و عباراتی توسط کاربران جستجو می‌شود و چقدر رقابت دارند. شما باید کلمات کلیدی را براساس معیارهای مختلف مانند حجم جستجو، درصد بازگشت، نسبت جستجو به نقره (CTR) و هزینه به ازای هر کلیک (CPC) انتخاب کنید. همچنین باید به نوع کلمات کلیدی توجه داشته باشید. بعضی از کلمات کلیدی تجاری هستند و نشان‌دهنده قصد خرید یا اقدام کاربران هستند. بعضی دیگر آموزشی هستند و نشان‌دهنده قصد یادگیری یا اطلاعات گیری کاربران هستند. شما باید کلمات کلیدی را براساس هدف و مخاطب خود انتخاب کنید.
- تولید محتوای 10 برابری: محتوای 10 برابری به معنای محتوایی است که 10 برابر بهتر از محتوای رقبا باشد. این نوع محتوا باید از نظر کیفیت، ارزش، اعتبار، جذابیت و قابلیت اشتراک‌گذاری برجسته باشد. شما باید محتوای خود را با محتوای رقبا مقایسه کنید و نقاط ضعف و قوت آنها را شناسایی کنید. سپس باید محتوایی تولید کنید که نقاط ضعف رقبا را پوشش دهد و نقاط قوت آنها را تقویت کند. شما باید محتوای خود را به صورت جامع، دقیق، به‌روز، قابل اعتماد و جذاب ارائه دهید.
- بهینه‌سازی محتوا: پس از تولید محتوا، باید آن را برای سئو بهینه سازی کنید. این بهینه‌سازی شامل استفاده از کلمات کلیدی در عنوان، زیرعنوان‌ها، متن، تصاویر، لینک‌ها و متاتگ‌ها است. شما باید کلمات کلیدی را به صورت طبیعی و منطقی در محتوای خود قرار دهید و از استفاده بیش از حد و تکرار زیاد آنها خودداری کنید. همچنین باید به فرمت‌بندی، خوانایی، تصویرگذاری و قابلیت اشتراک‌گذاری محتوای خود توجه داشته باشید.
لینک‌سازی
لینک‌سازی یکی دیگر از عوامل مؤثر بر رتبه سایت است. لینک‌سازی شامل دریافت لینک‌های خارجی (بک لینک) و ایجاد لینک‌های داخلی است. لینک‌های خارجی نشان‌دهنده اعتبار و محبوبیت وبسایت شما در چشم سایر وب‌سایت‌ها هستند. لینک‌های داخلی نشان‌دهنده ساختار و نظم وبسایت شما در چشم کاربران و گوگل هستند.
برخی از روش‌های لینک‌سازی عبارتند از:
- تولید محتوای قابل لینک: برای دریافت لینک‌های خارجی، باید محتوای قابل لینک تولید کنید. محتوای قابل لینک به معنای محتوایی است که دارای ارزش، منحصر به فرد، جذاب، قابل استفاده و قابل اعتماد باشد.
افزایش رنک سایت
افزایش رنک سایت یکی از چالش های بزرگ وبمستران و صاحبان کسب و کار آنلاین است. رنک سایت به معنای ارزش و اعتبار یک سایت در بین سایر سایت های مشابه است که توسط موتورهای جستجو مانند گوگل، الکسا، سیمیلار وب و … اندازه گیری می شود. هر چه رنک سایت بالاتر باشد، به این معنی است که سایت شما دارای بازدید بیشتر، محتوای کیفیت تر، لینک های قوی تر و تجربه کاربری بهتر است. بنابراین، افزایش رنک سایت می تواند منجر به جذب مخاطبان هدف، افزایش فروش و درآمد، بهبود رقابت پذیری و شناخت برند شما شود.
اما چگونه می توان رنک سایت را افزایش داد؟ برای پاسخ به این سوال، باید به عوامل مؤثر بر رنک سایت توجه کرد. عوامل مؤثر بر رنک سایت عبارتند از:
- محتوا: محتوا یکی از مهم ترین عوامل رنک سایت است. محتوا باید یونیک و منحصربفرد، خوانا و جذاب، مفید و ارزشمند، مرتبط و هدفمند باشد. همچنین باید با استفاده از کلمات کلیدی مناسب، عناوین جذاب، تصاویر و فیلم های توضیحی، لینک های داخلی و خارجی، فهرست ها و زیر عناوین، نقل قول ها و … بهینه سازی شود. محتوا باید به صورت منظم و به روز شود تا با نیازها و علاقه مندی های کاربران همخوانی داشته باشد.
- لینک سازی: لینک سازی یعنی ایجاد ارتباطات بین سایت شما با سایت های دیگر که دارای رنک بالاتر و معتبر تر هستند. لینک سازی باعث می شود که سایت شما در چشم گوگل به عنوان یک منبع قابل اعتماد و ارجح شناخته شود. لینک سازی باید به صورت طبیعی و کیفی انجام شود تا خطر جریمه شدن توسط الگوریتم های گوگل را کاهش دهد. لینک سازی شامل لینک های خروجی (outbound) که از سایت شما به سایت های دیگر ارجاع می دهند، لینک های ورودی (inbound) که از سایت های دیگر به سایت شما ارجاع می دهند و لینک های داخلی (internal) که بین صفحات سایت شما ایجاد می شوند می باشد.
- سرعت و امنیت: سرعت و امنیت سایت نیز بر رنک سایت تاثیر مستقیم دارند. سرعت سایت به معنای زمان لود شدن صفحات سایت است که باید کمتر از 3 ثانیه باشد. سرعت سایت را می توان با استفاده از فشرده سازی تصاویر و فایل ها، حذف کدهای اضافی، استفاده از کش و CDN، بهینه سازی پایگاه داده و … بهبود بخشید. امنیت سایت نیز به معنای حفاظت از اطلاعات شخصی و حساس کاربران است که باید با استفاده از پروتکل HTTPS، گواهینامه SSL، آپدیت نرم افزار ها و پلاگین ها، تغییر رمز عبور ها و … تامین شود. گوگل به سایت های سریع و امن ترجیح می دهد و آن ها را در رنک بالاتر قرار می دهد.
- سئو: سئو یا بهینه سازی موتور جستجو به مجموعه ای از فعالیت ها برای بهبود قابلیت رویت و رنک سایت در نتایج جستجو گفته می شود. سئو شامل دو بخش عمده است: سئو داخلی (on-page) و سئو خارجی (off-page). سئو داخلی به بهینه سازی عناصر داخل صفحات سایت مانند عنوان، توضیحات، کلمات کلیدی، محتوا، لینک ها، تصاویر، فرمت ها و … گفته می شود. سئو خارجی به بهبود عناصر خارج از صفحات سایت مانند لینک سازی، رسانه های اجتماعی، نظرات، نقشه گوگل، برچسب ها و … گفته می شود. هر دو بخش سئو بر رنک سایت تاثیر گذار هستند و باید با رعایت قوانین و الگوریتم های گوگل انجام شوند.
به طور خلاصه، برای افزایش رنک سایت باید بر روی عوامل فوق تمرکز کرد و با استفاده از روش ها و ابزارهای مناسب آن ها را بهبود بخشید.
راه های افزایش رنک سایت
برای این منظور، من از نتایج جستجوی وب، تصویر و خبر استفاده می‌کنم که با استفاده از ابزار داخلی خودم به دست آورده‌ام. برخی از راه‌های موثر برای افزایش رنک سایت عبارتند از:
- تولید محتوای یونیک و منحصربفرد با خوانایی بالا و رعایت اصول نگارشی و سئو. محتوا یکی از عوامل تاثیرگذار در رتبه‌بندی گوگل است و باید به صورت منظم و با کیفیت بروزرسانی شود. همچنین باید کلمات کلیدی مناسب را برای هر مقاله انتخاب کنید و آنها را به صورت طبیعی در متن قرار دهید12
- زمان ماندن کاربر در سایت. این عامل نشان می‌دهد که چقدر سایت شما برای بازدیدکنندگان جذاب و مفید است. هر چه کاربر بیشتر در سایت شما بماند، گوگل آن را به عنوان یک سایت با ارزش تر شناسایی می‌کند و رنک سایت شما را بالاتر میبرد. برای افزایش زمان ماندن کاربر در سایت، می‌توانید از راه‌های زیر استفاده کنید:
- ارائه محتوای جذاب و مرتبط با عنوان صفحه
- استفاده از تصاویر، ویدئو، نمودار، جدول و سایر عناصر گرافیکی
- استفاده از لینک‌های داخلی به صفحات دیگر سایت
- کاهش نرخ جستجو (bounce rate) با بهبود طراحی و کاربرپسندی سایت 2
- اهمیت به کاربران موبایل. بسیاری از کاربران اینترنت از دستگاه‌های موبایل برای جستجو و بازدید از سایت‌ها استفاده می‌کنند. گوگل نیز در الگوریتم خود به سایت‌های موبایل فرندلی (mobile friendly) اولویت می‌دهد. بنابراین، لازم است که سایت شما به خوبی در دستگاه‌های مختلف نمایش داده شود و عملکرد مناسبی داشته باشد. برخی از راه‌های بهینه‌سازی سایت برای موبایل عبارتند از:
- استفاده از قالب یا پوسته رسپانسیو (responsive) که خودکار به اندازه صفحه نمایش تطبیق پیدا می‌کند
- استفاده از افزونه‌هایی مانند AMP (Accelerated Mobile Pages) که سرعت بارگذاری صفحات را برای موبایل افزایش می‌دهد
- تست و ارزیابی سایت با استفاده از ابزارهای گوگل مانند Mobile-Friendly Test و PageSpeed Insights 23
- سئوی محلی وردپرس. اگر سایت شما برای یک کسب و کار محلی است، می‌توانید با بهینه‌سازی سئوی محلی، رنک سایت خود را در نتایج جستجوی محلی گوگل بالا ببرید. برخی از راه‌های سئوی محلی عبارتند از:
- ثبت و به‌روزرسانی اطلاعات کسب و کار در گوگل مای بیزینس (Google My Business) و نقشه‌های گوگل (Google Maps)
- استفاده از کلمات کلیدی محلی در عنوان، توضیحات و متن صفحات
- دریافت نظرات و امتیازات مثبت از مشتریان
- درخواست لینک‌های ورودی از سایت‌های معتبر و مرتبط با کسب و کار شما 24
- بهینه‌سازی تصاویر. تصاویر یکی از عناصر جذاب و مهم در سایت هستند که می‌توانند تاثیر زیادی در رنک سایت داشته باشند. برخی از راه‌های بهینه‌سازی تصاویر عبارتند از:
- استفاده از فرمت‌های مناسب برای تصاویر مانند JPEG، PNG و WebP
- فشرده‌سازی تصاویر برای کاهش حجم آنها و افزایش سرعت بارگذاری
- استفاده از نام مناسب و معنادار برای فایل‌های تصویر
- استفاده از تگ alt (متن جایگزین) برای تصاویر با استفاده از کلمات کلیدی مربوط به آنها
- استفاده از تگ title (عنوان) برای تصاویر با استفاده از جملات جذاب و تشویق‌کننده 2
نکته مهم پس از افزایش رتبه سایت
افزایش رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل یکی از اهداف اصلی هر وبسایت است. اما پس از رسیدن به صفحه اول گوگل، کار تمام نشده است. بلکه باید نکات مهمی را در نظر داشت تا بتوانید جایگاه خود را حفظ کنید و بازدیدکنندگان خود را به مشتریان تبدیل کنید. در این مقاله به برخی از این نکات می‌پردازیم:
- به‌روزرسانی محتوا: گوگل دوست دارد که محتوای تازه و جدید را به کاربران خود نشان دهد. بنابراین، شما باید محتوای خود را به صورت منظم به‌روزرسانی کنید و اطلاعات قدیمی و منسوخ شده را حذف یا تغییر دهید. همچنین می‌توانید محتوای جدید و جذاب را به سایت خود اضافه کنید تا بازدیدکنندگان را به سایت خود جذب کنید.
- بهینه‌سازی سرعت لود سایت: سرعت لود سایت یکی از عوامل تاثیرگذار در رضایت کاربران و رتبه گوگل است. کاربران دوست ندارند که صفحات سایت شما طولانی لود شود و ممکن است به سایت‌های دیگر رفته و از سایت شما خارج شوند. گوگل هم به سرعت لود سایت توجه دارد و آن را به عنوان یک عامل رده‌بندی در نظر می‌گیرد. بنابراین، شما باید سعی کنید که سرعت لود سایت خود را بهینه‌سازی کنید و عوامل کندکننده آن را برطرف کنید. برخی از راه‌های بهینه‌سازی سرعت لود سایت عبارتند از: فشرده‌سازی تصاویر، حذف فایل‌های جاوااسکریپت و CSS غیرضروری، استفاده از CDN، کش کردن صفحات، و …
- افزایش تعامل با کاربران: تعامل با کاربران یک راه عالی برای افزایش محبوبیت و اعتبار سایت شما است. شما می‌توانید با استفاده از راه‌های مختلف با کاربران خود تعامل برقرار کنید و نظرات، پیشنهادات، سوالات و انتقادات آنها را بشنوید و به آنها پاسخ دهید. این کار باعث می‌شود که کاربران حس اهمیت و ارزش خود را در سایت شما داشته باشند و به عنوان یک جامعه متحد با شما همکاری کنند. برخی از راه‌های تعامل با کاربران عبارتند از: ایجاد بخش نظرات، ارسال خبرنامه، ایجاد انجمن، برگزاری مسابقه، نظرسنجی، و …
- افزایش تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان: هدف نهایی هر وبسایت فروش محصول یا خدمات خود به کاربران است. برای این کار، شما باید بازدیدکنندگان خود را به مشتریان تبدیل کنید. این کار نیاز به استفاده از تکنیک‌های مختلف دارد که به آنها CRO یا بهینه‌سازی نرخ تبدیل گفته می‌شود. برخی از تکنیک‌های CRO عبارتند از: ایجاد فرم‌های ساده و کوتاه، استفاده از دکمه‌های فراخوان به عمل قابل توجه، ارائه مزایای ویژه و تخفیفات، نمایش نماد‌های اعتماد، نمایش نظرات مثبت مشتریان، و …
دلیل اهمیت افزایش رتبه سایت برای صاحبان سایت
افزایش رتبه سایت یکی از مهمترین هدف‌های صاحبان سایت است. رتبه سایت نشان‌دهنده‌ی میزان محبوبیت و اعتبار یک سایت در میان کاربران و موتورهای جستجو است. هر چه رتبه سایت بالاتر باشد، بازدیدکنندگان بیشتری به آن جذب خواهند شد و در نتیجه فروش و درآمد بیشتری خواهد داشت.
افزایش رتبه سایت به صاحبان سایت کمک می‌کند تا:
- برند خود را شناسانده و معرفی کنند. وقتی یک سایت در صفحات اول نتایج جستجو قرار بگیرد، کاربران آن را به عنوان یک منبع معتبر و مطمئن در زمینه‌ی خود تلقی خواهند کرد و نام آن را به یاد خواهند آورد.
- رقابت با سایت‌های دیگر را بالا ببرند. هر چه رتبه سایت بالاتر باشد، احتمال اینکه کاربران آن را انتخاب کنند نسبت به سایت‌های دیگر بیشتر است. این به صاحبان سایت فرصت می‌دهد تا بازار خود را گسترش دهند و سهم بزرگ‌تری از مشتریان را به خود جذب کنند.
- کاربران خود را حفظ و وفادار کنند. وقتی یک سایت رتبه بالایی داشته باشد، نشان می‌دهد که محتوای آن کیفیت و ارزش بالایی دارد. کاربران از سایت‌های با کیفیت رضایت بیشتری خواهند داشت و تمایل دارند به آنها بازگردند و آنها را به دوستان خود توصیه کنند.
رنکینگ معتبر مشخص نمودن رتبه وب سایت در جهان
رنکینگ معتبر یک ابزار اندازه‌گیری و مقایسه کیفیت و محبوبیت وب سایت‌ها در جهان است. رنکینگ معتبر بر اساس ترافیک و بازدیدکنندگان وب سایت‌ها، تعداد لینک‌های خارجی به آنها، محتوای آنها و فاکتورهای دیگری که بر روی رفتار کاربران تأثیر دارند، محاسبه می‌شود. رنکینگ معتبر به شما نشان می‌دهد که وب سایت شما نسبت به رقبای خود چه جایگاهی دارد و چگونه می‌توانید آن را بهبود بخشید.
برای مشخص نمودن رتبه وب سایت خود در جهان، شما نیاز دارید که از یک سرویس رنکینگ استفاده کنید. برخی از سرویس‌های رنکینگ معروف عبارتند از:
- [Alexa]: یک سرویس رنکینگ که توسط آمازون ارائه می‌شود و بر اساس ترافیک و بازدیدکنندگان وب سایت‌ها، رتبه آنها را در جهان و همچنین در کشور خودشان نشان می‌دهد. شما می‌توانید با وارد کردن نام دامنه وب سایت خود در [صفحه اصلی] آلکسا، رتبه آن را ببینید.
- [SimilarWeb]: یک سرویس رنکینگ که بر اساس ترافیک، بازدیدکنندگان، منابع ترافیک، دسته‌بندی و کلمات کلیدی وب سایت‌ها، رتبه آنها را در جهان و همچنین در کشور خودشان نشان می‌دهد. شما می‌توانید با وارد کردن نام دامنه وب سایت خود در [صفحه اصلی] سیمیلاروب، رتبه آن را ببینید.
- [Moz]: یک سرویس رنکینگ که بر اساس تعداد لینک‌های خارجی به وب سایت‌ها، اعتبار آنها را در جستجوگرها ارزیابی می‌کند. شما می‌توانید با استفاده از [ابزار Domain Analysis] موز، رتبه وب سایت خود را بر اساس دامین اثوریتی (DA) و پیج اثوریتی (PA) ببینید.
تعیین رتبه وب سایت از طریق پیج رنک گوگل
پیج رنک گوگل یک الگوریتم است که برای ارزیابی اهمیت و محبوبیت صفحات وب استفاده می‌شود. این الگوریتم بر اساس تعداد و کیفیت پیوندهای ورودی به یک صفحه وب، یک عدد بین صفر تا ده به آن نسبت می‌دهد. هرچه عدد بالاتر باشد، نشان‌دهنده‌ی بالاتر بودن رتبه و اعتبار صفحه وب است.
برای تعیین رتبه وب سایت خود از طریق پیج رنک گوگل، شما نیاز به داشتن پروفایل قوی پیوندهای ورودی دارید. این بدان معناست که شما باید سعی کنید پیوندهای با کیفیت و مرتبط با موضوع سایت خود را از سایت‌های دارای پیج رنک بالا دریافت کنید. همچنین شما باید از پیوندهای خراب، مضر یا غیرطبیعی خودداری کنید، زیرا ممکن است باعث کاهش رتبه و جریمه شدن توسط گوگل شوند.
برخی از راه‌های مؤثر برای بهبود پروفایل پیوندهای ورودی خود عبارتند از:
- تولید محتوای با کیفیت، جذاب و منحصر به فرد که مخاطبان را تشویق به اشتراک‌گذاری و لینک دادن به آن کند.
- اجرای استراتژی‌های بازاریابی محتوا مانند مقالات مهمان، اینفوگرافیک، ویدئو، پادکست و غیره.
- شرکت در فعالیت‌های اجتماعی مانند شبکه‌های اجتماعی، انجمن‌ها، وبلاگ‌ها، نظرات و غیره.
- درخواست لینک از سایت‌های معتبر، مورد اعتماد و مرتبط با صنعت یا حوزه خود.
- استفاده از ابزارهای تحلیل پروفایل لینک خود و رقبا برای شناسایی فرصت‌ها و بهینه‌سازی استراتژی.
